أعلنت العلامة التركية الشهيرة للديكور والمنزل “مدام كوكو” عن قرارها الانسحاب من السوق المغربية بعد خمس سنوات من بدء نشاطها. يأتي هذا القرار بعد مواجهة صعوبات كبيرة في المنافسة مع المنتجات الصينية الرخيصة من جهة، والعلامات التجارية العالمية الفاخرة مثل “زارا هوم” من جهة أخرى.
وكانت شركة “3H Partners”، الموزع الحصري لعلامة “مدام كوكو” في المغرب، قد أبرمت شراكة طموحة في عام 2019 بهدف افتتاح أربعة متاجر على مدار خمس سنوات. إلا أن المتجر الأول الذي تم افتتاحه في شارع عين تاوجطات بالدار البيضاء لم يحقق الأرباح المتوقعة، رغم الجهود التسويقية المكثفة التي بذلت لتحسين المبيعات.
كانت “3H Partners” تأمل في أن يكون هذا المتجر اللبنة الأولى لتوسع العلامة التركية في القارة الأفريقية، لكن المنافسة الشرسة في السوق المغربي حالت دون تحقيق هذا الطموح. فمن جهة، غزت المنتجات الصينية السوق بأسعار منخفضة لا تقارن، ومن جهة أخرى، قدمت العلامات الفاخرة مجموعة أوسع وأكثر تنوعاً من المنتجات، مما جعل من الصعب على “مدام كوكو” التميز وجذب الزبائن.
يذكر أن علامة “مدام كوكو” تأسست في إسطنبول عام 2011، وسرعان ما توسعت لتصل إلى 23 دولة حول العالم، وتفتتح أكثر من 600 متجر. إلا أن هذا التوسع الكبير لم يكن كافياً لضمان نجاح العلامة في السوق المغربية، حيث واجهت تحديات كبيرة حالت دون استمرارها.
